సినిమా పోస్టర్

సినిమా కథని చెప్పీ చెప్పకుండా చెప్పి, ఊరికే రోడ్డు మీద నడుస్తున్న వాళ్ళని కూడా థియేటర్లకు లాక్కుపోయే శక్తి సినిమా పోస్టర్ కి ఉంది. అనాకారి గోడమీద అందంగా అలంకరించబడి, సినిమాకి సంబంధిచిన సమస్త సమాచారాన్నీ జన సామాన్యానికి అందించడమే కాదు, అభిమాన నాయికా నాయకులని పంచరంగుల్లో చూపించి ఇంకెటూ చూపు తిప్పుకోనివ్వనిది కూడా ఈ పోస్టరే. సినిమా ప్రచారంలో పోస్టర్ ది తిరుగు లేని స్థానం అనడం నిర్వివాదం. కానీ, ఈ సినిమా పోస్టర్ల పుట్టు పూర్వోత్తరాలేమిటి? అన్నది వెంటనే జవాబు చెప్పగలిగే సంగతి కాదు. తన స్వీయ గాధని, సినిమా పోస్టర్ పరిణామ క్రమాన్నీ వివరిస్తూ సుప్రసిద్ధ పబ్లిసిటీ ఆర్టిస్ట్ 'ఈశ్వర్' రాసిన పుస్తకమే 'సినిమా పోస్టర్. ' 

సినిమా పోస్టర్లనీ, దినపత్రికల్లో వచ్చే సినిమా ప్రకటనలనీ పస్తాయించి చూసే వారికి ఈశ్వర్ పేరు, ఆయన డిజైన్లు సుపరిచితమే. ఒక్కమాటలో చెప్పాలంటే, 1967 లో విడుదలైన 'సాక్షి' మొదలు 2000 లో వచ్చిన 'దేవుళ్ళు' వరకూ - తెలుగు, తమిళ, కన్నడ, మలయాళ, హిందీ భాషల్లో - సుమారు 2,500 సినిమాలకి వాల్ పోస్టర్లతో పాటు సమస్త ప్రచార సామాగ్రినీ సమకూర్చిన ప్రచార కళాకారుడు ఈశ్వర్. స్వంతంగా పబ్లిసిటీ సంస్థని ప్రారంభించడానికి ముందు అప్రెంటిస్ గా పనిచేసిన రోజులతో లెక్కిస్తే సినిమా పరిశ్రమలో ఆయనది నాలుగు దశాబ్దాల అనుభవం, ఆరు దశాబ్దాలుగా కొనసాగుతున్న అనుబంధం. సినిమా అభిమానులనే కాక చిత్రకారులనీ అలరించే విధంగా తీర్చిదిద్దారు 'సినిమా పోస్టర్' పుస్తకాన్ని. 

"సినిమా పరిశ్రమలో నేనెంత డబ్బు సంపాదించాను అన్నది కాదు, ఎంతమంది అభిమానాన్ని సంపాదించుకున్నాను అనేది నాకు ముఖ్యం" అనే ఈశ్వర్, తాను చేసిన పనికి అందుకోవాల్సిన పారితోషికంలో కేవలం మూడోవంతు మాత్రమే పొందగలిగారట. సినిమా పరిశ్రమలో డబ్బు విషయంలో పట్టుదలకి పోతే చేసేందుకు పని దొరకని పరిస్థితులు ఎదుర్కోవాల్సి వస్తుంది అంటారాయన. కేవలం సినిమా పోస్టర్లు, పబ్లిసిటీ డిజైన్లు మాత్రమే కాదు, తిరుమల వెంకన్న నేత్ర దర్శనాన్ని గర్భగుడి గడపమీద కూర్చుని చిత్రించడం మొదలు, ఎంటీ రామారావు స్థాపించిన తెలుగు దేశం పార్టీ పతాకాన్ని రూపొందించడం వరకూ (అదే డిజైన్ ని ఇప్పటికీ ఉపయోగిస్తున్నారు) ప్రపంచానికి తెలియని ఎంతో కృషిని చేశారు ఈశ్వర్. 

పాలకొల్లుకి చెందిన కొసనా ఈశ్వర రావుకి మద్రాసు వెళ్లాలన్న ఆశ కానీ, లక్ష్యం కానీ లేవు. మంచి చదువు చదువుకుని, ఉద్యోగం సంపాదించుకుని ఒకప్పుడు బాగా బతికి తర్వాత చితికిపోయిన తన పెద్ద కుటుంబానికి ఆసరాగా నిలవాలన్నది మాత్రమే చిన్ననాటి లక్ష్యం. తండ్రి శిల్పి, సోదరులు చిత్రకారులు కావడంతో కళ మీద ఆసక్తి కలిగే వాతావరణమే చిన్నప్పటి నుంచీ చుట్టూ ఉండేది. పాలకొల్లు అంటే నాటక సమాజాలకు, ప్రదర్శనలకు పెట్టింది పేరు. హై స్కూల్ చదువుకి వస్తూనే నాటకాల్లో నటించడమే కాదు, రాయడమూ, రంగాలంకరణ చేయడమూ ప్రారంభించారు ఈశ్వర్. ఆయనలో పబ్లిసిటీ కళాకారుడు నిద్రలేచింది నాటక ప్రదర్శనలకు భారీ స్థాయిలో చేసిన పబ్లిసిటీ తోనే. అర్ధాంతరంగా చదువాగిపోవడం, ఏదో ఒక పని చేసి తీరక తప్పని పరిస్థితులు రావడంతో పని వెతుక్కుంటూ మద్రాసు బాట పట్టారు. 

సినిమా పబ్లిసిటీ గురించి ఈశ్వర్ చెప్పిన కబుర్లు ఎన్నో, ఎన్నెన్నో. చిన్నప్పుడు జరిగిన ప్రమాదంలో ఎడం చెయ్యి మోచేయి వరకూ తీసేసినా, పట్టుదలగా చిత్రకళలోనే కొనసాగి, 'నర్తనశాల' లాంటి చిత్రాలెన్నింటికో కళాదర్శకత్వం చేసిన టీవీఎస్ శర్మ సినిమా పబ్లిసిటీని కొత్తపుంతలు తొక్కించారు. శర్మ శిష్యుడైన కేతా దగ్గర విద్య నేర్చుకున్నారు ఈశ్వర్. అలా చూస్తే, ఆయన మూడోతరం కమర్షియల్ ఆర్టిస్ట్. ఈ వివరాలు మాత్రమే చెప్పి ఊరుకోలేదు. శర్మకి మునుపు చలనచిత్ర ప్రచార కళ ఎలా ఉన్నదో, ఇప్పటి కంప్యూటర్ యుగంలో ఎలాంటి మార్పులకి లోనైందో సవివరంగా చెప్పారు. తెలుగు చిత్రకారులు, దక్షిణభారత చలన చిత్ర పరిశ్రమలో పనిచేసిన పబ్లిసిటీ ఆర్టిస్టులందరి పరిచయాలనీ వీలైనన్ని వివరాలతో పొందుపరిచారు ఈ పుస్తకంలో. 

మొత్తం 418 పేజీలున్న ఈ పుస్తకంలో ఈశ్వర్ స్వీయగాధకి కేటాయించింది మూడో వంతు పేజీలు కాగా, మరో మూడోవంతు పేజీలు చిత్రకారులు, పబ్లిసిటీ ఆర్టిస్టుల వివరాలకి కేటాయించారు. మిగిలిన పేజీల్లో తాను డిజైన్ చేసిన పోస్టర్లు, పోర్ట్రైట్లలో  తనకి ఇష్టమైన వాటిని ముద్రించారు. పుస్తకం ముద్రణ జరిగింది విజయా ప్రెస్ లో కనుక, పుస్తకం నాణ్యతకి ఎలాంటి ఢోకా లేదు. పబ్లిసిటీ విషయంలో అనేకమంది హీరోలు, నిర్మాతల అభిప్రాయాలు, వ్యూహాల మొదలు, ఆ రంగంలో మంచి చెడ్డల వరకూ ఎన్నో విషయాలని సందర్భానుసారం ప్రస్తావించారు. బ్లాకండ్ వైట్ సినిమాల రోజుల్లోనే పబ్లిసిటీ ఆఫీస్ ని కార్పొరేట్ స్థాయిలో నిర్వహించిన ఆర్టిస్టుల కబుర్లు ఆశ్చర్యం కలిగిస్తాయి. ప్రపంచంలో అత్యధికంగా వాల్ పోస్టర్లు ఉపయోగించేది భారతదేశంలోనేనట! ఈ విషయమై ఓ విదేశీ పరిశోధక విద్యార్థి తనని కలిసినప్పుడే, ఈ పుస్తకం రాయాలన్న ఆలోచన వచ్చిందంటారు ఈశ్వర్. 2011 లో తొలిముద్రణ జరిగిన ఈ పుస్తకం ఇప్పటికీ మార్కెట్లో దొరుకుతోంది. వెల రూ. 450.